Guayabo: Análisis de Consumo en 2009

Por Camilo Herrera MoraPresidente de RADDARcamiloherrera@raddar.netcolombiador.blogspot.com
Especial para InfoMercadeo.com


2.004, 2.005 y 2.006 fueron años estupendos en materia de consumo, pero toda fiesta tiene su fin y sus consecuencias.
La fiesta del consumo comenzó en 1.999, cuando el mercado estaba deprimido por la crisis hipotecaria; situación que desembocó una fuerte desconfianza en la banca y en la renegociación de muchos inmuebles y hasta la entrega de dación en pago. Ante esta crisis lo único que quedaba era crecer y dinamizar el mercado.
Lo cual ocurrió. Desde 1.999 hasta el 2.007, el mercado mostró una gran dinámica en sectores de consumo de bienes no perecederos, mostrando una alta racionalidad del consumidor después de la crisis y un claro reposicionamiento de la banca; para fortalecer este escenario se dieron dos situaciones muy importantes: la expansión de las grandes cadenas – como Éxito y Carrefour - a nivel nacional y una estabilidad relativa del tipo de cambio.
Esto permitió que el consumidor colombiano promedio pudiera renovar su línea de electrodomésticos, causando la migración de la línea marrón a la línea gris, pasando de los viejos televisores de pantalla curva y carcasa marrón, pasar del VHS al DVD, del tornamesa al mini componente; igualmente, la renovación del parque automotor y la entrada de las motos al mercado de hogares, dinamizó con mucha fuerza el mercado de la locomoción, en adición a la innegable expansión del servicio de celular, la recompra continua de teléfonos celulares y la penetración de internet a más del 15% de los hogares con línea dedicada, que no compite con la línea telefónica.
Mientras estos cambios ocurrían la calidad de vida de los hogares aumentaba fuertemente
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